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论户外媒体的特点和优势 发布:鸡西市容睦范建筑科技维修网点 新闻来源:starbion.com

 一、暴露度高,为广告讯息提供24小时的传播平台;
    户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。它们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前不消失,“只要有人从广告所设置处经过,户外广告便如一位忠实的服务者一样,时刻担任着为你传播广告讯息的任务。你不必担心它会偷懒,它也从不会感到厌倦。”著名广告人大卫*勃恩斯坦曾如此说过。正是因为这样,一些精明的广告客户才以将本企业广告的预算绝大部分用于户外广告的发布上。云南红河集团2003年度的广告支出中,户外广告的支出就占了75.6%,而光红河集团的品牌价值就在这一年提升了30个亿,挤身全国第6大卷烟厂。
    有的广告还借助户外媒体暴露时间长的特点,特定的设计制作出一些新形式的广告,从而使广告、广告产品与广告受众零距离的接近,从而达到沟通目标消费者,直接有效的促成其购买行为的目的。如香草味可口可乐的一个产品上市户外广告:一个巨型的可乐易拉罐状广告器材立于街头,罐顶伸出一根长长的吸管一直通向七楼高处的两人的嘴里,他们正在贪婪的喝着可口可乐,这本来就具备了强大的冲击力,而更奇妙的结合是易拉罐本身就是个自动销售柜,在如此巨大的广告冲击力和诱惑影响下产生的购买欲望能非常快捷便利的从身旁得到“先尝为快”的尝快,受众能不心动吗?
二、能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;